曩昔在众人的印象里，殡葬是个旱涝保收的暴利贸易。毕竟，不管经济奈何，东说念主总有一死，楼市再凉，“阴宅”亦然刚需。
而且，从 2022 年起，中国每年的死亡东说念主数驱动跳跃建树东说念主数，况兼正履历着东说念主类历史上最大规模的老龄化海浪 [1][2]。照理来说，殡葬业更应该贸易昂扬，稳赚不赔。
但出东说念主预感的是，高价坟场渐渐少有东说念主问津，多家殡葬业上市公司的营收出现下滑。连被称为“殡葬界茅台”的行业龙头，也驱动走向亏蚀。殡葬贸易为什么不好作念了？
内地殡葬第一股，驱动亏蚀
要弄明显这个问题，领先得了解什么是“殡葬”。它其实分红“殡”和“葬”。
字据民政部发布的《殡葬做事名目分类》，“殡”即是送别亲东说念主的终末一段路程，包括遗体接运、告别庆典等名目，多由殡仪馆等各人机构提供，价钱相对透明 [3]。
“葬”则是东说念主们对遗体或骨灰的终末安放，包括修建坟场、骨灰寄存等 [3]。这部分的用度各异很大，不错一分钱不花，也不错上不封顶。
因此，“葬”的市集空间相对更大一些。中国殡葬行业里见效上市的企业，大多主要业务也齐是卖墓穴 [4][5][6]。
就拿中国最大的殡葬上市企业——福寿园来说，它即是主要靠卖中高端坟场收成，2025 年上半年谋略性墓穴（差别于公益性墓穴）收益占总收入的 60% 以上，业务障翳国内 19 个省市自治区 [4]。
曩昔这家公司卖坟场有多挣钱呢？毛利率长期跳跃 80%，利润空间比好多挥霍还高 [4]。
福寿园上一次出圈是在 2023 年，其时其旗下的上海松鹤园开售新墓区，一块 0.6 平素米，差未几工位办公桌大的三穴墓售价高达 45.78 万元，折合每平素米 76 万元 [7]。和它一比，汤臣一品等上海豪宅齐显得低廉了。
从财报上看，福寿园自 2013 年上市以来，营收就跟坐上了火箭似的，从 6.12 亿元一说念飞腾至 2023 年巅峰时期的 26.28 亿元，翻了两番还多，同庚净利润达到近 10 个亿。
但从那之后，福寿园的功绩就急转直下，2024 年营收下滑，2025 上半年营收同比连接减少约 44.5%，净亏蚀 2.61 亿元，成为上市以来的初度亏蚀。
不单福寿园，相似以“卖坟场”为中枢贸易的万桐园、安贤园等上市企业，齐在濒临“极冷” [5][6]。亏蚀，成了殡葬行业共同的难关。
2025 年上半年，万桐园的营收仅 1106.6 万元，同比险些腰斩，利润由盈转亏。至于安贤园，本年 3 月至 9 月底，这家公司的营收和上年险些持平，但亏蚀 900 多万元。
比房价还贵的坟场，卖不动了
依然看似“稳赚不赔”的殡葬贸易，为什么短暂就不香了？背后的原因和房价走跌有点像，一个是消费者不念念买账了，二来是政策这只“看得见的手”在管控。
曩昔，中国东说念主是很舍得在丧葬上花大价钱的。长者过世，我方行为后辈不大操大办，在孝说念蔼然眼上齐不对根由。
英国东说念主寿保障机构 SunLife 在 2020 年拜访了 35 个国度的丧葬资本，发现中国事全球丧葬职责最重的国度之一，平均丧葬用度约 35140 元，尽头于一个庸俗东说念主快要半年的工资 [8]。
排行第一的日本，丧葬用度约占平均年薪的 68.3%，其余国度或地区的比例齐不及 20%。
中国丧葬职责这样重，除了受传统不雅念的影响，还因为墓葬资源垂危，完竣是“粥少僧多”。
据民政部统计，舍弃 2021 年底，世界谋略性义冢独一 1443 个，平均每个县（市、区）不及 1 个，世界跳跃七成的县（市、区）莫得城镇公益性义冢 [9]。
这种稀缺性，让卖墓的企业实质上成了地产商，谁手里囤了风水宝地，谁就掌抓了订价权。
以福寿园为例，他们的坟场加价速率就一度比房价还快。
财报知道，从 2017 年到 2024 年，福寿园的谋略性墓穴平均销售单价从每个 10.24 万元一说念飞腾至 12.12 万元。换算成每平米价钱，福寿园坟场 2024 年每平米均价高达 24.2 万元，比深圳市中心好多高端住宅还贵 [4]。
但墓价就和房价一样，总有价值回来的一天。
这个逻辑很履行，死人的体面终究是靠活东说念主撑起来的。活东说念主驱动更严慎地贪图开支，当然就会着落死东说念主的预算。而且比起庸俗坟场，高价坟场就像爱马仕，实质上并非刚需。
东说念主们用脚投票的恶果，很直不雅地响应在了不同价位墓穴的销售上。
据《中国新闻周刊》报说念，在重庆，由于近几年客户购买力着落，销售手中的高端墓位很难卖。以石友多东说念骨干脆不买墓了，他们继承先寄存骨灰，无尽推迟死人的安葬时间 [10]。
濒临这样的行业极冷，福寿园也被动加入了“促销”行列。在最新财报中，福寿园坦言，公司减少了高价位居品，加多了中价位居品的供给 。是以福寿园的谋略性坟场，平均价钱从上年的每个 12.12 万元下滑到本年的 6.34 万元，险些是打五折出售 [4]。
中国东说念主的殡葬不雅，在悄然变化
除了消费者需求在变化，政策的合并也在发扬作用。
这些年，世界各地齐在对殡葬行业进行步履，要为庸俗东说念主的婚丧喜事“减负”，不仅适度丧葬的铺张攀比，还推出更多公益墓，饱读舞不占或少占地皮的节地生态葬。
2024 年底，世界殡葬行业更是驱动大规模整顿 [11]。到 2025 年，民政部发布《殡葬不休条例(更正草案征求观点稿)》，从轨制层面建造了基本殡葬各人做事体系，把遗体接运、防腐等多个殡葬中枢时期齐纳入政府订价或带领价限制，透顶压缩了商家深谷起价的空间 [12]。
新规还对墓大地积划出“红线”，比如单体骨灰墓位占大地积不得跳跃 0.5 平素米，同期要践诺海葬、树葬等生态安葬形势 [12]。
以上海为例，本年 2 月新发布的《上海市殡葬做事名目清单》进一步适度了安葬、遗体接运、存放等价钱 [13]。
像是墓穴转机不休，最高只可每平素米 45 元，公益骨灰安放设施使用费每年不可跳跃格位费的 1%。还有曩昔在上海，每具遗体化妆费基本 500 元起步，刻下最高被适度在了 150 元以内。
殡葬职业在政策上络续被定性为社会公益职业，曩昔依靠殡葬得到暴利的企业当然受到冲击。
再以福寿园为例，上海是福寿园最大的市集，本年上半年，福寿园在上海的墓园及殡仪做事收入同比大幅下滑 54.2%，正讲明政策限价一定过程上影响了传统殡葬的利润空间 [4]。
而且消费者一狡计就会发现，买高价墓这事其实挺装假。不仅售价贵，每过 20 年还要交一笔金额爽直的不休费，如果我方过世了，父母的坟茔可能还没东说念主“续费” [14]。
比拟之下，那些节地生态葬不仅低廉，一些场合政府以至还发钱奖励。既然几十年后，先人的墓有可能不知陈迹，那不如选一个更浮浅合算的葬法。
于是在需求变化、政策合并等各样配景下，中国东说念主对丧葬也驱动“祛魅”了。
越来越多东说念主驱动继承不占用过多地皮、生态环保的节地生态葬。有的把骨灰“上墙”，存放在骨灰堂，还有的继承海葬、树葬等生态葬式，把骨灰撒向大海，或放进可降解容器后，埋在树木、花圃下。
以北京为例，在 2016 年，全市节地生态安葬比率达 55.97%，初度跳跃半数 [15]。这种葬式在东说念主口大省广东相似发展很快，到 2025 年，全省节地生态安葬率已跳跃 63% [16]。
与其为一块巴掌大小、独一 20 年“使用期”的水泥地浪费重金，以后或者会有更多东说念主继承让遗体融入当然，奴婢海浪、江水、草木通往更开畅的世界。
就像电影《入殓师》说的那样， “死可能是一说念门，逝去并不是完结，而是超过，走向下一程，正如门一样。”
参考文件：
[1] 国度统计局信息公开. (2023). 王萍萍：东说念主口总量略有着落 城镇化水平连接普及. 国度统计局官方网站. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.stats.gov.cn/xxgk/jd/sjjd2020/202301/t20230118_1892285.html.
[2] 刘振国. (2025). 鼓励实施积极应酬东说念主口老龄化国度政策. 学习时报. Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.studytimes.cn/cntheory/2025-05/30/content_9952403.html.
[3] 民政部. (2013). 殡葬做事名目分类.
[4] 福寿园. (2025). 福寿园国际集团有限公司 2025 年半年报. Retrieved on 17th December 2025 from https://guanwang2023.fsygroup.com:8003/Upload/Tables/Web_PeriodicReport/202509232031329170/c_01448ir-20250917.pdf.
[5] 万桐园. (2025). 中国万桐园(控股)有限公司 2025 年半年报. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.chinawty.com/Uploads/Download/2025-09-26/68d675e8f41f7.pdf.
[6] 安贤园. (2025). 安贤园中国控股有限公司 2026 中期讲演. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.anxianyuanchina.com/data/upload/finanical/sc/2025-12-16/中文_00922IR-21112025-16122025.pdf.
[7] 卢燕飞. (2023). “上海天价坟场每平素米76万”引热议，修起来了. 红星新闻. Retrieved on 17th December 2025 from https://mp.weixin.qq.com/s/0KUET9amyAGE4P-OazZqxw.
[8] SunLife. (2020). The cost of dying across the world. SunLife Website. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.sunlife.co.uk/press-office/news/international-cost-of-dying/.
[9] 肖成龙, & 马金生. (2022). 2018-2022 年中国殡葬职业发展气象及瞻望. 中国殡葬职业发展讲演（2018～2022）. 社会科学文件出书社.
[10] 杨智杰. (2025). “大平层坟场”，卖不动了. 中国新闻周刊. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.inewsweek.cn/finance/2025-09-23/26836.shtml.
[11] 中央纪委国度监委网站. (2024). 整治殡葬规模老套乱象专项步履动员部署会议召开. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.ccdi.gov.cn/yaowenn/202410/t20241025_383532_m.html.
[12] 民政部. (2025). 民政部对于《殡葬不休条例（更正草案征求观点稿）》公开征求观点的见知. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.mca.gov.cn/n154/n180/c1662004999980004644/content.html.
[13] 上海市民政局. (2025). 上海市民政局 上海市发展和转换委员会对于公布《上海市殡葬做事名目清单》的见知. Retrieved on 17th December 2025 from https://mzj.sh.gov.cn/MZ_zhuzhan2739_0-2-8-15-55/20250117/dcc9f05621a143c3915acb433cf87a30.html.
[14] 南京市民政局. (2017). 南京市殡葬不休主见. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.nanjing.gov.cn/zdgk/201806/t20180628_1057130.html.
[15] 邹雅婷, & 高搏扬. (2017). 多地劲吹绿色殡葬风 节地生态葬环保又正经. 东说念主民日报国外版. Retrieved on 17th December 2025 from https://paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2017-04/04/content_1763688.htm.
[16] 蔡敏婕. (2025). 广东节地生态安葬率跳跃 63%. 中新网. Retrieved on 17th December 2025 from https://www.gd.chinanews.com.cn/2025/2025-04-01/441123.shtml.
